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每个月,Tik Tok涨了100多万元。绝密研究所所长是怎么成为爆粉号的?

最近短视频平台上有很多科普账号,比如自然历史杂志团队的梁潇,专注于动植物科普。

还有一些其他优秀的记述,比如“一面看见土地”,对于植物的解释也有自己的风格。还有我们之前分享的吴秋明,他专注于科学实验和科普。

总之,科普账号在现阶段是可以吸引大流量的。

所以今天就和大家分享一个名为“绝密研究所所长”的奇幻科普账号。该账户成立半年多以来,平均每月盈利100多万。

在本文中,我们将从四个方面对名称人设、内容选题、视频制作、商业变现,进行拆解,相信对大家会有所帮助。

01

名称人设

这个账号是玩家的账号,所以我们一开始就把重点放在拆解上。

从这个账号的名字“绝密研究所所长”可以看出,这个账号会以“所长”的头衔建,而且因为账号的内容都与科普有关,所以也符合账号的风格。

但是为什么叫导演,不叫专家,不叫老师呢?其实玩短视频,拍片头,有三个重点要注意。

1)尽量让别人知道账号是做什么的

这是很重要的一点,也是大多数短视频账号博主都知道的。

比如《街舞小王》《捉海小张》《爱吃的毛姐》等。可以让粉丝立刻知道账号的属性或者特点是什么。

这样做的好处是可以降低路人的决策成本。一般来说,短视频的观看者如果被当前视频吸引,并且对账号名称背后的领域感兴趣,那么就会大概率触发注意力动作。

2)拉近与观众、粉丝的距离

本文中我们拆解的账号后缀是“Director”,体现了一种接地气的感觉。

但如果帐户名是“绝密研究院专家”或者“绝密研究院老师”,会给人带来距离感。

所以在命名账号的时候,一定要注意尽量缩短和观众的距离。

只有距离缩短了,观众才有关注的欲望。因为没有人喜欢和说教、教条有关的东西,即使视频的真实风格不是教条式的,也难免会给观众留下不好的第一印象。

3)取名要有自己的特点

对于一个好的账号来说,内容很重要,但名字也很重要。

那么,除了兴趣/域名之外,其实还可以选择别的方式。

比如我们文章开头提到的科普账号“一面看到地方”,这是一个很美的名字。

这种命名方式不受形式限制,实际上可以充分发挥想象力和大胆设计,具有避免陷入刻板印象的优势。

02

内容选题

因为账号属于科普领域,所以在选题上除了新奇和陌生之外,更要注意真实性。

天方夜谭不可取,杜撰更不可取。

然而,科普账户有很多种。要真正优化整理出一套合适的题目,要注意以下几点。

1)设计一些与数字有关的选题

我相信我们不会不熟悉与数字相关的话题。

在这里,我们给大家举三个例子:

这三种食物能让你吃得越来越瘦;

关于吃酵素你知道多少误区?

记住这三个练习可以让你远离感冒。

以上,这些带数字的题目往往并不包含深刻的知识,甚至我们有些人知道答案。但随着数字的设定,人们的好奇心和求真心理会被巧妙的把握。

然后回到这个账号,我们可以发现,2021年6月9日,它发布了《打破你想象的地球八大奇迹》,2021年6月4日,它发布了《十大怪异双头生物》。这个带数字的话题可以让读者对整个时段充满欲望,从而增加视频播放率,获得更高的推荐权重。

2)普及一些人们较少了解内容的选题

让人觉得有收获的应该是大部分人都会认可的好内容。

那么,为了让观众在看完视频后有所收获,就要在观众的知识盲区多下功夫。

比如2021年6月6日的视频,主要是讲解“遇到老虎如何自救”。

老虎在我们的生活中并不常见,所以伴随着它们,没有人应该真的知道遇到老虎如何自救。所以在这种背景下,人们看这个视频的时候,会不由自主的看。

甚至有人选择分享视频,让自己的账号得到更多曝光。

但是这些话题可能有用但不可操作,这意味着大部分人可能一辈子都不会涉及。即便如此,你也可以大胆构思选题,毕竟重点是让观众觉得新奇有用。

成立第3年,他靠直播+私域卖出1.2亿

不同于见实前几天发的小红帽私域案例(To 小B),洪陵羊绒是一个标准的To C的案例,通过直播+私域+极致服务的形式,完成了飞速的业绩增长。他们18年成立,19年开始做抖音

3)适当含有夸张、新奇特成分的选题

这种选题的作用是通过一系列的伪装,将常规的选题或内容伪装成一种新的、奇特的模式。

2021年5月26日,账号公布了题目“快来移民!重新发现冥王星”。

但是当你点进去看的时候,你会发现整个系列的视频都只是关于冥王星的。而且从自然科学的角度来看,科学家还没有宣布第二颗适合人类迁徙的星球。

所以总结一下,整个视频就是用夸张的包装手段来吸引对好奇心感兴趣的观众。

短视频博主在策划选题时一定要注意,这种选题要慎用。

因为一些包装手段是用来诱导人们观看一些常规内容的,这样会引起很多反感,严重的甚至会导致通关。

03

视频制作

一、视频构成形式

视频虽然是科普账号,但真人的样子并不是贯穿视频的主要内容。

这个账号的视频格式是真人出镜解说+视频素材堆砌.

这种形式的实现其实比较简单,只是在一些视频过渡或连接的地方切入“主”镜头,在其他部分插入准备好的素材。

所以除了避免物质侵害,还要注意人物拍摄的部分。

拍人的时候可以提前调整好镜头的角度,采用固定的场景,不要给观众一种跳楼的感觉。

科普讲座的记述和场景一般都是中等大小(半长),能给观众留下严肃的印象。爸爸在我们之前拆的评测账号,用的是同一个场景。

二、与今日头条创作者合作授权

众所周知,Tik Tok和今天的头条都是字节跳动的产物。

所以在某些方面,它们的生态是相通的。

我们注意到这个账户的一些内容与今天的头条相关联。这个视频制作中的技巧值得大家学习。

不过账号和头条内容的联动应该更多的是为了解决选题问题。其他创作者可以利用这个来推广自己的账号内容,从而获得双维度曝光。

三、人物风格

看了爸爸的评价叙述,可能就清楚了,爸爸评价里魏爸爸说话的风格是活泼明快的。这样做的目的其实是为了避免科学枯燥的评价内容和不苟言笑的说话语气,以免让观众产生反感。

但是每个账号的定位和具体的视频内容是不一样的。细节方面,要根据账目具体决策。

比如,作为导演身份的诠释者的账号,采用了相当严肃的说话语气,可以给观众一种专业的感觉,加深账号的专业性,提升形象。

04

商业变现

大多数账户持有人都会兑现。

随着Tik Tok流量购买机制的成熟,大部分短视频博主已经直接跨过了粉丝积累的阶段,选择了直接加热直播室。

所以接下来,我们来谈谈如何更改账号。

1)接推广

在这个账号的顶级视频作品中,为大家介绍了几种不同的书籍。

其中有《物种起源》,《相对论》,《考古未解之谜》等书籍。

而且推广的手段也很简单,不结合剧情,直接推广。

其实这种玄幻型科普解说账号能带来的兼容货很少。像顶视频里的几本书,更符合账号的定位。

2)开直播

前面一点我们说过,由于其视频的特点,能够在短视频中推广的产品非常有限。我们也提到过,Tik Tok直播的流量购买机制现在已经很成熟了,所以这个账号已经用货接触到了直播。

如图,直播房主播虽然不是短视频里的男领导形象,但是直播房最高上线级别已经达到1700以上,效果还可以。

就商品而言,根据我们的观察,与科普领域无关。

拖鞋、数据线、电风扇、电蚊香等。都参与其中。该账号的直播投放考虑了所有客户单价低的产品,具有降低用户决策成本的优势。

而且都是生活中常用的生活用品,中等偏高,容易通过一些销售技巧快速转化。

结语

科普账号其实是今年的一个小趋势,所以出现了大量不同风格的案例。

但是,做好账号的内容和形式是非常重要的。

无论是由整个人来解释,还是由整个材料来堆砌,还是两者结合,都各有优势,所以主要是在形式之外,注重追求内容的真实性。毕竟科普领域是客观存在的,不允许账号的创建者出错。

其次,越来越多的Tik Tok账号通过流量购买机制跳过了私域粉丝积累阶段。虽然这是打破Tik Tok生态特征的一种方式,但私有领域的积累不能被完全抛弃。

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