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WWDC开业第一天,苹果应用商店就爆发了这些重大更新!新的交通入口.所有你没想到的都在这里!

6月8日凌晨1点,苹果全球开发者大会WWDC2021如期在线举行。在这次主题演讲中,iOS15、iPadOS15、watchOS8等五大操作系统都出现了。虽然很多人评论这次iOS15仅仅是一些功能性的增强,但是苹果却在App Store中做了些实打实的重大更新,给了开发者十足的诚意!

可直接在AppStore中展示App内活动

苹果对应用商店的主要更新之一是:iOS15系统的App Store将支持展示App事件。开发者将能够展示相关活动来吸引用户下载或使用应用程序。苹果公司已经披露了该应用程序中的一些活动信息。快来找:

什么是App内活动?

App内活动是指应用/游戏中的“准时制活动”。所谓的“准时制事件”,苹果解释说最好是当前/即将到来的重大事件,比如游戏比赛、新电影首映、直播体验等。

App内活动可以在哪些位置展示?

应用内活动可以显示在搜索结果中,以及“今天”、“游戏”和“应用”选项卡的编辑建议和个性化建议中。

值得注意的是,如果当用户搜索某款App时,该款App的活动卡片只会随着App一起向已下载的用户显示。用户没有下载这个应用,他们仍然会看到截图。此外,用户还可以直接搜索应用内活动。

如何设置App内活动

根据目前的信息,app内活动将于秋季与iOS15正式版一同推出,目前iTC后台没有相应的设置条目。然而,苹果已经宣布了创建应用内活动时的注意事项,如:

元数据方面:创建活动时需要为其添加元数据,其中,

为活动名称:选择一个唯一的名称,并避免在最长可达30个字符。;使用通用术语或描述性语言

活动介绍:最多50个字符内,有必要对活动进行简要总结,并将这些信息显示在活动卡上;

:最多120个字符,的详细说明此信息将显示在活动详细信息页面上;

宣传图或视频:可以为app内活动添加图片或视频。视频会循环播放,最长可达30秒,需要一个海报箱。

在配置和展示方面:

应用内活动可以独立于新应用版本最多可创建10个App内活动,且一次最多可以在App Store内发布5个;提交审查

选择应用内活动的开始和结束日期和时间时,您还需要选择它出现在应用商店中的日期和时间。App内活动最多可以持续31天,且在开始日期前最多可进行14天的推广。只能在特定地区设立活动,并为每个地点定制日期和时间;

您可以指定活动显示的优先级:活动会根据开始时间按时间顺序显示,以最早开始时间优先;

可在更多渠道宣传App内活动,使用电子邮件、广告、社交媒体等。用户可以通过具体活动详情页面的链接了解更多信息并下载App

用户可以与他人分享App内活动。活动开始时,用户也是可以选择接收来自App Store的通知;

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您可以使用应用商店连接中的应用分析来了解应用内活动的数据性能。查看展会数量、页面浏览量、参与和转换数据,以及活动开始时选择接收通知的用户数量。

自定义产品详情页,对元数据进行A/B测试

除了直接在AppStore上显示应用内活动,苹果还推出了两项对开发者比较有利的更新:自定义产品详情页,对元数据进行A/B测试。的这两个更新不仅可以帮助应用吸引特定的用户组,还可以帮助开发人员测试不同的元数据,如应用图标和屏幕截图,以优化产品页面和提高下载转化率。

自定义产品详情页

苹果解释说,今年晚些时候,开发者将可以为App创建不同版本的产品详情页面的来展示不同的功能或内容,例如特定的运动、角色、节目或游戏功能等,以吸引可能对它们最感兴趣的用户。的每个版本都将有一个独特的链接。虽然苹果还没有打开后台设置入口,但也发布了相关细节:

定制产品详细信息页面将是可以包含与默认产品详情页不同的宣传文本、截图和预览视频;

您可以使用其唯一的URL将特定受众引导到促销中的相关产品详细信息页面;

可随时创建新页面,并独立于App更新版本提交给苹果审核;

最多一次,可发布35个自定义产品页面;

您可以在通过App Analytics查看产品详情页的展示次数、下载量、转化率等,.监控每个定制产品详细信息页面的转化率

对元数据进行A/B测试,优化产品详情页

接下来,开发者将可以通过尝试不同的应用图标、截图和预览视频,来了解用户的喜好,以优化产品详情页。针对此次更新,苹果也给出了一些重要信息:

整个测试周期最长90天;

测试用任何元数据都需要提交苹果审核;

如果测试素材只包含备用截图和预览视频,可以独立于新版App提交给苹果审核;

如果你想测试其他应用程序图标,待测试的图标必须包含在所发布的应用程序的二进制文件中;

可以在App Store Connect后台查看展览次数、转化率等。

这个更新类似于Google Play的详细页面测试功能,开发者将可以通过对元数据进行A/B测试,更直观地了解用户的喜好,更精确地进行归因,应用图标的改变是否会带来更好的转化率,或者截图中突出显示的某个特定功能是否增加了某个特定本地化的下载量等。

搜索结果中已安装的App不再显示截图

除了以上主要更新,我们在测试iOS15系统的App Store时,也观察到搜索结果中出现的已安装应用不再显示截图。

结 语

苹果对App Store的调整,真的给了开发者真正的诚意!App Store支持显示App内部活动后,开发者可以通过显示相关活动吸引特定人群下载或使用App。定制产品详情页和元数据的A/B测试,不仅可以帮助App吸引精准用户,还可以帮助开发者测试不同的元数据,优化产品页面,提高转化率。

WWDC21会持续到12号。苹果接下来会有哪些重大动作?麦琪研究院会继续关注动态,第一时间与大家同步~

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