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炫富降温,“播种”火了

海底捞又火了。这一次,一种教你关于薅羊毛的视频内容,甚至热衷于此的“羊毛党(也叫白嫖党、劈腿党)”都被放在放大镜下。

情况就是这样。一个小红书博主带着两个孩子去厦门吃海底捞,自称跟风网上流传的“17元吃海底捞”。他只点了四宫格清汤锅和一个鸡蛋。一个米饭,一个水晶扇,一个自助小料一共27块钱,送来了其他的油条,西红柿汤,两个儿童果盘,蒸鸡蛋

根据她的描述,菜单上没有反映的项目包括玩具、半个西红柿和一个酸辣粉。

但是她好像不满意,转头发帖说:等美甲的时候服务员不主动带水,照顾孩子的态度也不积极。

这个帖子意外引起轩然 *** ,支持者和反对者互相攻击,让“27元吃海捞”这个话题热了很久。

网友扒了妈妈的《小红本》历史帖,发现虽然她在帖子里多次提到类似“场面一度尴尬”的描述,但她其实是个经常分享“省钱薅羊毛”小妙招的博主。除了27元吃海底捞,还有更神奇的操作,比如带自己的杯子去星巴克,让孩子吃星巴克为宠物提供的免费奶油,这叫星巴克自由。

在教你省钱这件事上,抖音、快手、小红书等平台上的招数层出不穷,大量以分享/亲身体验各种“薅羊毛”攻略的博主以此为生,可以统称为“薅播”。

大众点评霸王餐,某宝优惠券购买,积分兑换等。再也无法进入博主的眼中。这些只能算作个人电脑互联网时代的主要薅羊毛操作。现在的短视频时代,播出的口号是“吃XXX”“0元享受XXX”。流传最广的案例是0元吃海底捞,山姆会员店吃免费食品,0元喝星巴克。

炫富视频相比,吸引羊毛党的播出为什么是在掌权?

炫富炫酷,当道播

真播,敢于直面尴尬场面,敢于正视舆论质疑。

面对播种,海底捞无处可逃。经常刷小红书、Tik Tok、阿托快一点、微博的网友,应该很熟悉“十几块钱/二十几块钱吃海钓”的策略吧:

点免费清水锅,用自助小食材准备花式锅底,麻辣锅、蒜锅、泰式麻辣锅、生日锅、番茄锅等。可以吃免费番茄牛肉烩饭,网上名人面筋,酸辣粉等。在均衡过程中,您可以获得免费的美甲和手部保护,并享受现金折扣纸鹤.这些视频都附有详细的策略。

今年以来,广播博主的新发现就是“来海底捞配暗号”。怎么用?对服务员说这些代码,你就会得到相应的免费服务。

“海底捞暗号”成了小红书的热门内容

来源/小红书

当然这些免费服务并不抢眼,也有博主用“逼疯捞面师傅”来获得关注。

博主桑发表题为“一个人去吃海底捞,100元只点了17面?捞面师傅直接把面扔到我脸上?服务员都是 *** 。”该视频的95.8万播放量远高于同期UPmaster的其他视频。

UP师傅在视频里说他“有点尴尬”,但并不影响他对面条钓鱼师傅的反应。当他拿到第七份时,他说:“我不能再吃了。”他叫他的助手去吃饭。这个视频秀最后的结果是拉面大师亲自甩了13份,剩下的4份没甩,钱就付了。

看到博主越来越多,在这些平台上,吃海钓20多块钱,10多块钱,已经不是新鲜事了。博主们需要不断努力,挑战“0元吃海钓”,才能在他们点菜只点四个清水锅,加上外带的毛肚、虾滑、蔬菜等食材(让服务员清洗并切好),甚至有自带鲫鱼在海底捞熬制鲫鱼汤的操作.被视为“成功”

可以说,在转播商们的不懈努力下,一提到海底捞,公众就会想到“羊毛党”。另一个类似属性的俱乐部是山姆俱乐部。

挑战山姆超市试吃到饱”和“整天在山姆会员店尝试无限美食,扶墙而出”是广播博主的共同话题。他们总结了视频中尝试食物的策略和顺序,以及:的价格。先吃肉,先喝酒。100块吃了2斤牛肉,30块吃了一块西冷牛排后,喝罗曼提康妮解闷,然后吃凉菜、甜点、水果。其中豆腐2.5公斤60元,黄花菜1公斤78元,香菇1公斤62元,红薯4公斤22元,巧克力3公斤70元,草莓1公斤30元,芒果6公斤90元,苹果10公斤80元。

“挑战山姆超市尝试吃饱”视频

来源/Tik Tok

说到喝酒,星巴克是唯一被抓的。

凯菠萝金融刷了一批“喝星巴克根本不要钱”和“0元教你喝星巴克”的视频,发现方法差不多。向店员要一杯热水。店员好的话可以去免费的糖浆,然后在自助调味区加入可可粉、香草味糖、肉桂粉、肉豆蔻粉。如果喜欢甜的,加点糖,用标签搅拌一下,一杯香草巧克力的免费热饮就完了,可以无限续杯。

“零元教你喝星巴克”视频

源/自动加速

睡觉这项需求一样能薅,宜家家居是逃不掉的.转播商的视频一般都在某个城市的宜家,他们说翘班来宜家睡觉。在这些博主的视频图片中,宜家用来展示的床和沙发上到处都是“人”,博主很难找到空位。

来宜家享受免费睡眠

来源/Tik Tok

抖音为什么要做兴趣电商?

毫无疑问,电商是中国互联网最为成熟的赛道之一。根据中国互联网络信息中心的数据:2020年中国网络购物用户规模达到7.1亿人,从2012年到2020年,网络购物用户渗透率从42.9%提

根据视频平台上播出的凯菠萝金融的总结,一种主题是找某个薅羊毛,除了海底捞、山姆、星巴克、肯德基、麦当劳等。如上所述,另一种主题是“挑战一块钱/五毛钱吃一天”。这可以说是广播博主设定的套路操作,很多薅羊毛攻略都会被收进一个视频。

02 门槛低、易模仿,薅播受欢迎

广播视频评论区不乏质疑之声:“丢不起这个人”“脸皮厚的人才敢试”“这是什么挑战,挑战XXX服务的底线?”“作为博主,你发什么大家就做什么,合适吗?”……广播员经常在评论区遇到花招,表现出求生欲,留下“朋友正常在邻桌消费,挑战自己投篮”等澄清信息。

然而,从追随“白嫖”潮流的网民数量和获得粉的博主数量来看,过去通过广播吸收粉和变现的能力被低估了。特别是今年以来,Tik Tok、亚图快客、小红书等开展了包括打击“炫富”等不良信息在内的内容管理工作。

相比名媛的现实生活,顶级富豪的奢侈日常生活等话题,挑战在于一个月只花200块钱,怎么吃XXX视频,话题度不亚于前者。此外,在因为模仿成本低,更容易引发网友的跟风,许多博主已经走上了从“交作业”到创作自己内容的道路。

事实上,薅羊毛突袭机有着悠久的历史。还记得必胜客消失的32元自助沙拉吧吗?只要花32元,就可以拿一个餐厅提供的宽边碗,装满水果蔬菜。只要这碗能一次装,没有限制。

那些年江湖上流传着“必胜客怎么吃”的方法,就是教大家怎么把一锅食材放进碗里。最基本的办法就是用黄瓜当高高的“城墙”,里面放水果。过程充满艺术性,场面壮观。

必胜客自助餐沙拉短暂回归,“吃必胜客”回归江湖

来源/小红书

不幸的是,必胜客的这项服务要到2009年才会结束。试想一下,如果当时有Tik Tok、Aauto rapper、微信的朋友,这种在碗里装3-5斤沙拉的行为,不仅会爆发朋友圈的行为艺术,也符合互联网的裂变传播规律。

十几年过去了。在当今互联网环境和短视频的高度传播下,广播变得更加流行。无论是拍摄薅羊毛经历的博主,还是输出《夺宝奇兵》的博主,还是跟风的网友,都是一个跟风。在一部分人眼中,不再以占小便宜、薅羊毛为耻,反而能通过这种方式输出、传递技能,以获得认同感乃至找到同类.

大学生萧艾经常被同学拉进薅羊毛的微信群。她说现在薅羊毛的方式越来越多,跟着同学走了一段时间好像也没攒多少钱,但是会分享互相利用的成就感。“如果能砸的羊就在你面前,不尴尬,我看不懂。”在她看来,擅长薅羊毛是一个物质社会的健康消费习惯。

另一个和祖父母一起长大的丁锐嘲笑自己是贫民窟的女孩。起初,节俭是一种灌输的观念,但经过经历,她发现理性的薅羊毛让她觉得更能控制自己的生活,有效地缩小了自己与周围人的差距。

她熟悉各种积分薅羊毛大法,她的座右铭是“喝咖啡一定要用优惠券,逛街一定要试试”。她手机上的备忘录记录了超市和水果/甜品店有很多的试吃点和服务员的良好态度,其中很多是她每个周末必去的点。经过几年的坚持,丁锐发现自己的信息整合能力远高于同龄同事。“我只是把别人花在微博热搜上的时间,在群里看各种薅羊毛视频,刷优惠券。事实证明,薅羊毛不仅能省钱,还能提高商业能力。”

某品牌电商负责人告诉凯菠萝金融,他爱薅羊毛,这和现在年轻人的消费观念有关。根据他的总结,有一定闲暇时间的年轻人通常不会不喜欢薅羊毛,或者拒绝利用小优势。现在渠道越来越多,微信群刷优惠券信息,路过,但是感觉还不错。但这只能算是路人毛党,真正敬业的毛党花很多空闲时间,在各种团体和社区混,在那里打毛党比较丰富。

在他看来,未来会有越来越多的博主走广播这条路线。

03

薅播虽爽,也需适度

硬币总是有两面的。虽然广播很棒,但是过去的经历传递了一个信号:无论是跟风的网友,还是靠广播吃饭的博主,都要有一个好的尺度。

以“27元吃海底捞”事件女主角为例。这件事引发的讨论一直持续到今天。

支持者认为,“27块钱吃一顿饭什么时候会变成耻辱和乞讨?”“为什么要道德绑架客户,在海底捞花大钱?”“你可以按照游戏规则来玩,何况海底捞原本就提供这些服务,更是以‘服务+体验’来宣传自己”.

另一方面,网友们高喊“不光彩”、“没钱就别吃,像要饭一样”、“花27块钱,想体验被人当神的感觉”。总之,我认为这种薅羊毛是不可取的。“这些人薅羊毛,最后还是让我们认真在海底捞吃饭的人买单,参考海底捞撤销牛肉粒的操作,以及涨价事件。”

需要说明的是,海底捞是今年3月发现的,牛肉粒被一种大豆为主的肉制品替代。这个消息曾经让一大批爱吃牛肉粒的人哭了。有网友推测,海底捞之所以做出这种改变,主要是因为牛肉粒是海底捞各种线上名人吃法和线上名人自制锅底必不可少的食材,很多顾客无限制的拿来当菜吃,造成浪费。

反对的网友一致为海底捞呐喊,认为郑方是在绑架薅羊毛的餐馆。为了防止羊毛党设定最低消费,有人甚至在微博上发起了“海底捞应该设定最低消费”的话题讨论。截至发稿时,该话题已获得1.4亿的页面浏览量。

对于最近的类似现象,海底捞官员回应说,没有歧视,也没有低消费门槛。然而舆论并没有就此止步,或者说是不堪承受舆论的压力。发帖的母亲已经注销了小红书的账号,但她发帖的截图仍在小红书、Tik Tok、微博等平台上流传,网友们继续以她为典型,就此事发表看法。

有一点很容易被跟风的博主和毛党忽略,就是海底捞和星巴克的一些营销活动,被上面的策略套牢了,本来就是为了取悦用户的。在一定程度上,他们是“0元吃XXX”打卡活动的受益者,而极端的薅播博主不管三七二十一,一旦发现漏洞,就带着粉丝分分钟把羊毛薅干薅净,如果被薅的对象是没有任何自保和反击能力的小商家,后果不敢设想.

不知道有多少人还记得“橘带人血”事件。2019年11月3日,哔哩哔哩一位拥有近60万粉丝的UP车主“路人A-”在看到天猫商家国小云旗舰店将26元4500克脐橙误定为4500公斤的消息后,带领1万多粉丝以薅羊毛的名义连夜疯狂下单26.9万单,订单总额达700万,购买橙子60万吨。

如果商家发货,每单损失12974元。如果他们不发货,将面临恶意举报,每笔订单支付432元押金。UPmaster正在考虑存款。他告诉粉丝,如果他投诉商家的虚假宣传,他可以得到押金。在他的鼓励下,一万多人投诉该店,导致存款10万元

被拘留后,商店被宣布破产。

事件严重后,淘宝称已恢复店铺正常运营,哔哩哔哩也封了UP店主的名头。与此同时,大V的黑历史也被拉了出来,被它恶意薅羊毛的店不在少数。据媒体报道,他粉丝群中的部分用户相当于一支卖货大军。即使明知卖家定价有误,大V和粉丝也绝对不会错过。

从自身利益来看,薅羊毛就是收益不大,风险却不小.上述品牌电商负责人提醒,很多薅羊毛都是商家刻意制造或策划的营销事件。所谓的专业羊毛党很容易陷入这样的消费陷阱。你关注的一些博主热衷于发放羊毛券和漏洞券,可能是和商家串通。你以为自己得了羊毛,其实你不仅喂了发代金券的博主,还为商家清了尾货。

还有一种福利需要售完,比如身份证号,电话号码等。他建议不要参与,因为他不知道背后隐藏着什么样的陷阱。

总之,节俭消费是一种道德品质,贪小便宜是天性。羊毛是好的,但它有它自己的方式。

*标题图来自Pexels。应受访者要求,萧艾和丁锐是假名。

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